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【鹰眼三人谈】男频作品如何俘获女性观众?

/2019-02-26 17:07

  原标题:【鹰眼三人谈】男频作品如何俘获女性观众?

  《武动乾坤》《斗破苍穹》《夜天子》《天盛长歌》《唐砖》……2018年迎来了男频剧数量的大爆发。数量上去了,但口碑表现却参差不齐,这种“质”“量”倒挂的现象将男频剧推上了争议的风口,甚至有媒体认为今年是男频剧的“扑街大年”。其实,目前业内对男频剧的定义很模糊,大致可以分为两种,狭义来看,是从男频网文改编而来的作品;广义来说,则是主打男性受众的影视剧。那么,何为男频剧?它们的出现有哪些市场因素?接连扑街是真的气数已尽?它们出路又在何方呢?

  为此,电视剧鹰眼分别采访了视扬顾问&电视剧鹰眼创始人蒋云峰(电视剧鹰眼、鹰眼网剧),编剧徐闰(代表作:超级网剧《将夜》),光芒影业董事长、制片人高铭谦(代表作:超级剧集《天坑鹰猎》),共同探讨男频剧的现状和未来的发展道路。

  

  

  男频剧在今年尤其是暑期和下半年有了一个集中展现,那么是哪些市场因素导致了它的大爆发?编剧徐闰认为是市场对“女频剧”审美出现一定的疲劳,而男性观众对适合自身的剧集需求量依旧庞大造成的,并认为男频剧在未来的三五年依旧充满市场。

  对此,光芒影业董事长、制片人高铭谦也给出了解释——男频网文的盛起是男频剧大爆发的主要的市场因素。“《斗破苍穹》《武动乾坤》《大主宰》等一系列男频IP,包括天下霸唱、南派三叔等作者的作品都进入了影视化改编阶段,并在今年集体亮相,与女频剧形成了一个对抗的局面,但女频剧的观众群体更大,男频剧并没有遇到一个很好的市场环境。”

  从已播的男频剧来看,口碑与流量倒挂现象严重。光芒影业董事长、制片人高铭谦认为主要有四个方面的原因。第一,男频剧在内容上偏理性,这就导致其在互联网互动方面丧失了天然的传播性和影响力。第二,男频剧的观看群体是以男性为主,男性的观众规模要小于女性的观众规模。第三,男频剧以类型片为主,这类剧集的制作难度更大,工业化要求更高,导致了男频剧现在吃力不讨好的局面。第四,男频剧在剧作方面具有局限性,类型单一,大多都是大男主逆袭,而这类题材已经过了红利期。

  鹰眼创始人蒋云峰表示:“这要从男频剧本身的质量以及IP源头两方面来看。”首先,目前市场上大部分男频剧,不论是剧情人设,还是服化道,亦或是拍摄手法、特效运用等都与观众的想象不符,既达不到原著粉的预期,也不能网罗广普观众,所以男频剧的整体质量是有待提高的。其次,男频网文存在剧情较弱、人物片面等先天缺陷,这与影视剧重剧情发展、人物塑造大相径庭,这也导致影视化改编非常不容易。

  相比今年的整体低迷,去年男频剧却频出爆款,如《人民的名义》《军师联盟》《白夜追凶》等。编剧徐闰认为是内容决定了一切。“《人民的名义》《白夜追凶》《军师联盟》都是题材新颖、内容过硬、制作精湛,经得起市场考验的好剧,所以打破了男女频的壁垒。而今年的男频剧,从题材上到内容上,市场略显疲态。好的男频剧不是没有,而是要静观其变,耐心等待。”

  光芒影业董事长、制片人高铭谦觉得这与题材红利有关。“这三部剧集的成功都来自于现有类型的创新,对有猎奇心里的观众具有很大的吸引力。而今年的男频剧更多的还是传统意义上的网文男频,在制作和视角上没有太大的创新,而且也没有真正俘虏书粉,这就导致其在建立大众认知方面有很大的距离感。”此外,他还提出以小鲜肉为主演也是今年男频剧失利的重要原因。“在后流量时代,大众对小鲜肉审美的已然改变,观众更多地关注的还是内容本身的创新度。所以男频剧想要突围,则需要去发现更多新颖的题材,以及升级品质。”

  

  虽然今年男频剧整体表现未达预期,但据了解,优爱腾三家纷纷加码男频剧,接下来每家手上还至少掌握两到三部头部内容。三位受访者均表示这是视频网站看好男频剧的表现,其中光芒影业董事长、制片人高铭谦说:“市场是需要百花齐放的。对于需要抓住不同类型的观众群体、具有包容性的视频网站来说,体现类型化优势和品质优势的男频剧有其存在的必要性,且未来视频网站依然会继续在不同阶段释放不同的男频剧。所以,未来男频剧肯定是具有一定市场的,但是其自身也必须要创新和突破。”

  就市场前景而言,编剧徐闰认为男频剧的数量其实还未达到饱和,存在很大的市场需求。男频剧有待挖掘,甚至将来市场成熟后会呈现更深的分层化。虽然目前受国内影视制作水平的限制,男频剧相比女频剧势微,但这并不影响男频剧在未来几年的长足发展。

  光芒影业董事长、制片人高铭谦也肯定了男频剧的未来前景,并提出男频剧要根据准确的商业模型来制作。“拍什么类型的男频剧,又该投资多少钱去制作,在项目启动之前我们应该针对观众群体制定一个精准的项目模型。”

  2018年不仅迎来了男频剧的大爆发,也正值行业的供给侧改革和规范化转型。三位受访者均看好这次行业的升级转型。编剧徐闰表示,市场会趋于理性化,影视制作的水准也会大幅提高。整个行业沉淀过滤之后,会更积极地开拓新的市场领域。这些都有利于男频剧的制作和发展。

  鹰眼创始人蒋云峰也认为行业升级影响的不只有男频剧,而是整个的影视市场。在未来,“内容为王”将是市场的最终所求,影视行业将走上以一级内容为核心支撑的多元化道路,涌现更多内涵深厚、制作精良的佳作。这也意味着未来市场对男频剧的要求更高,在题材视角、剧情内容、主旨深度、制作程度等各方面都需要一个升级。

  在未来创作方面,编剧徐闰告诉记者:“在我眼里只有题材够不够好,并没有男频女频的过分偏向。我喜欢内容和题材的多样性,越是没接触过的内容,我越觉得有创作欲望。目前,我正在推进的三个原生项目《梵天之眼》《春秋目夷传》《闯进新世界》,以及我正在谈的几个精品IP的定制都是男频剧。我认为男频剧中,加入了女性的细腻思维会令整个男频剧耳目一新,作品呈现出的状态是有魅力的。”

  光芒影业董事长、制片人高铭谦坦言《天坑鹰猎》进入男频领域是一个偶然。事实上,光芒影业在选题设定上是以女性题材为主,在2019年会推出不同类型的、内容扎实的、具有竞争力的女性题材。同时,光芒影业还会继续开发男频剧,如天下霸唱的《兵家秘诀》系列,将以更短的集数和更独特的视角做成全新的男频剧模式。

  

  整体来看,男频剧的接受度不及女频剧,那么女频剧创作模式和营销手段对男频剧有借鉴意义吗?编剧徐闰认为女频剧屛霸多年的确能给男频剧带来很多的启发。女频剧的创作模式最成功的地方,就是能引起观众的情感共鸣,这一点值得男频剧借鉴和学习。而且女频剧市场营销手段比较成熟,在话题热度、粉丝营销等方面值得男频剧肯定。

  光芒影业董事长、制片人高铭谦则认为二者之间不存在太强的借鉴性,因为二者的观众群体不太一样。男频剧面向的男性观众群体,年龄偏高、学识更高、收入更高、情感更理性,并且不像女频剧的观众具有天然的传播性和互动性。“还是要在男频剧本身这条路上去寻找它的营销模式和创新模式,其实男频剧需要解决的是破圈问题。”

  三位受访者均肯定了女性市场对男频剧的重要地位。编剧徐闰表示:“虽然男频剧的主要观众是男性,制作这类剧要迎合男性市场,但并不能搞两极分化。好的男频剧一定是打破男女壁垒,会吸引女性收视群的。”

  光芒影业董事长、制片人高铭谦也认为女性观众是男频剧破圈成为大众爆款的关键。“一部好的男频剧肯定是具有破圈能力的,这主要表现在女性观众能在剧中找到共鸣感和代入感。消费男性荷尔蒙、男性美和阳刚美,这是女性观众愿意接受的一种代入感,比如打造相对来说比较简单的悬疑,但是更注重男性人物魅力塑造的犯罪片。此外,视角独特、具有猎奇性的类型剧,女性观众也会有代入感。所以解决女性代入的问题,连接女性观众群体做到破圈,这也是所有男频剧希望看到的一个结果。”

  鹰眼创始人蒋云峰说:“判定一部男频剧是否成功,主要是看它能否破圈成为大众爆款。这就意味着女性观众的市场不可缺失。其实,随着女性观众趋于理性,她们眼中没有男女频的区分界线,所看重的还是项目本身的品质。”

  今年不少男频剧都采用了大卡司阵容,按理说流量明星对女性粉丝具有强大的号召力,但女性观众对这些男频剧依然兴趣缺缺。编剧徐闰将这一现象归结为女性粉丝追星趋于理性。“女性粉丝对现实爱豆的喜欢不能跟男频剧的男主人设搞混。越来越多的女性观众的观剧观影态度,和她们对爱豆生活中的状况是明显区分开。想要俘获女性观众,还是要回归到内容制作本身。”

  光芒影业董事长、制片人高铭谦也认为明星的流量不等同于他们在剧中产生的流量。“女性观众要转换成女性剧粉才能够实现流量明星和流量角色的完美融合和统一。我们认为真正具备号召力的剧是角色的号召力,而不是演员的号召力,而真正的女性观众并不是明星粉而是剧粉,这是两个概念,是需要相互转换的。”

  为了赢得女性市场,一些男频剧不断加大对原著的改编力度,内容从重“升级打怪”到重情感渲染,女主从附属品变为主要推动者,可最终却沦落到男性不喜欢,女性也讨厌的局面。对此,编剧徐闰告诉记者,任何IP作品都有核心和灵魂,如果为了赢得市场,在改编力度上丢失了作品的灵魂,将核心取代,其结果必然是吃力不讨好。“改编的难度在质而不在量,过多的加入女性推动力,就是喧宾夺主的做法,其实是改变了男频剧的内核,我是不赞同这种扭曲了作品本身价值的修改。”

  光芒影业董事长、制片人高铭谦表示这是制作方面没有把握好两者之间的尺度。他指出,男频剧应该要做到类型的极致化,而非加入太多恋爱的元素,可以有但不能构成为主线。“男频剧吸引女性观众不是靠恋爱戏,而是要建立跟女性观众的连接点。这个连接点指的并不仅仅是恋爱,否则就变成了一个混合类型,这样的话其实是里外都不讨好。”

  

  

  男频剧无疑是块富矿,为国产剧增添了不一样的色彩。鹰眼认为现在男频剧尚在不断尝试探索阶段,未来当影视业实现工业化,以内容为王道,或许将会涌现越来越多打破圈层的优秀男频作品,迎来男频剧的真正大爆发。

  【文/ 电视剧鹰眼】

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